汽车工业在燃油机时代发展了一百多年后,正迎来一次时代的巨变。诚然,国内汽车市场在经历高速发展期以及行业洗牌后,马太效应越发明显。但面对如今风起云涌的市场,纵然身处造车第一梯队的车企,就能偏安一隅,坐享市场?答案是否定的。即便是身为国内SUV市场领军企业的长城汽车,也不例外。
其实身处第一梯队的车企,反而在市场中更如履薄冰,环顾左右都是和自己同样实力强劲的竞争对手,身后还有虎视眈眈不断追赶的其它车企。因此,如何保持自身强大的市场竞争力,如何在充满变化的汽车新时代中始终走在最前沿,身为龙头企业的长城汽车更应该居安思危。
在今年瞬息万变的市场背景下,长城汽车今年大动作频出,从品牌营销到平台技术升级,从大胆的车型命名到企业文化的改造,从前那个保守、固执的长城汽车变得开放、包容,挣脱束缚和禁锢,唯有"破圈"方能寻找生存之道。
近日,长城汽车以“一场21个字的发布会”,公布了全新的使命愿景——“绿智潮玩嗨世界”和全新的核心价值观——“廉信创变共分享”与“每天进步一点点”的企业精神,21个字共同组成长城汽车全新企业文化。那么这21个字,代表着什么?
长城汽车“绿智潮玩嗨世界”的全新使命愿景,背后的深层意义可以解读为“不忘初心,方得始终”。用户对于车企的重要性不言而喻,有用户才有资金,有资金才能盘活包括车企自身在内的整个产业链。一家车企能聚拢多少用户,产品是一大关键。而且,如果用户是水,那么车企则是舟,“水域”的规模,决定“舟”能航行多远。另外,还得明白的是,水能载舟亦能覆舟。
所以,以人为本,为用户带来最好的产品,便是长城汽车所要传递的理念。长城汽车旨在于当下全球汽车市场的大环境中,为用户打造低碳环保、更个性、更智能科技的产品,同时在服务上给予用户最大的价值认同感。
此外,为产品赋予文化内涵,让有共同爱好的用户“以车会友”,打造以用户为中心,串联车企、产品和文化的生态闭环。
今年7月,当无数汽车人还沉陷在魏建军忧虑"长城汽车挺得过明年吗?"的灵魂拷问时,长城汽车却在自己的根据地——保定亮出经过30年积累的压箱底的"宝贝",也就是最近大家熟悉的"柠檬"、"坦克"和"咖啡智能"。三者涵盖了汽车研发、设计、生产以及汽车生活的全产业链价值创新技术体系。
从魏建军发起脱胎换骨的变革之后,长城汽车似乎显得更加年轻、朝气、有活力了,看上去后劲十足。长城通过在更多领域展开大刀阔斧的改革、细致入微的调整,持续推进长城汽车由"中国汽车制造企业向全球化科技出行公司"转型的步伐。同时也让我们看到国产汽车未来的希望。
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